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改革创新促发展,五粮液以实力彰显民族品牌新魅力
3d开机号凤彩网 2019-05-09 10:12:25

3d开机号凤彩网 www.ywfhd.icu        在五粮液开启“二次创业”新征程两年之际,五粮液品牌战略初见成效,连续的业绩增长、多项改革与政策实施、多款高端产品的发布,无一不加大了五粮液品牌影响力,让人们看到了五粮液近年来的快速成长,也看到了五粮液屹立于世界的民族品牌形象。

                                     一鸣惊人,五粮液业绩再创新高度

       在前不久发布的五粮液2018年度报告中,公司全年实现营收400.30亿元,同比增长32.61%;归属于上市公司的净利润133.84亿元,同比增长38.36%。近三年来,五粮液营收增速创新高,归属上市公司股东的净利润继续保持高增速,客观地反映了高端白酒的市场需求仍有增无减。

       生产经营方面,五粮液经营规模不断扩大,2018年,总资产达860.94亿元,较年初增长21.39%。同时,五粮液产能扩大,陈酿能力增强,储存品质不断改善,为白酒产量提升和品质保障奠定基础。

 

      

       更值得一提的是,五粮液分红额达65.99亿元,创上市以来分红最高纪录。五粮液自上市以来大力实施现金分红,积极回报股东和投资者,累计实施7次送红股,16次现金分红,现金分红金额合计244.44亿元;若加上2018年拟分红额,累计分红将高达310亿元,是募集资金总额的8.14倍,给予了投资者丰厚的回报。

                                   两年改革,全新战略赋能品牌新趋势

       五粮液在2017年开启“二次创业”以来,至今已有两年之余,一系列的改革升级让五粮液再攀高峰,引领行业品牌新方向、新趋势。

       “十三五”期间,集团确定了“做强主业、做优多元、做大平台”的战略核心,着力品牌价值的回归和品牌形象的提升,重塑中国白酒大王的地位。同时,五粮液积极引进创新人才机制,实施“千百十人才工程”,坚持把人才资源作为企业最重要的战略资源,推动公司“二次创业”新发展;大力实施“百城千县万店”工程,为实现五粮液向终端营销的转型增添了砝码,“五粮e店”线上线下一体化的新零售开创了白酒行业商业新模式,推动了五粮液从传统营销向现代终端营销的转型……

 

 

      不仅如此,五粮液与IBM合作开启数字化转型升级,与多所高校展开“校企合作”新模式,均是行业内战略发展的先行者,为其他酒企树立了良好的运营典范。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示,“五粮液要在‘品质’和‘品牌’两个方面持续‘拉长板’,通过长板的关联效应和溢出效应进一步放大五粮液的竞争优势?!蔽辶敢赫欠⒒悠淝看蟮钠放萍壑?,提升自身品质,不断提高企业在行业发展中的竞争力。

      只有不断创新才能促进发展,只有改革才能更好的生存于行业。五粮液的品牌创新与战略改革,适应了新一轮消费升级的需求,取得了显著成效,也让五粮液品牌价值飞速提升。

      在过去的2018年,五粮液品牌价值不断攀升,位居世界品牌实验室发布的2018年“中国500最具价值品牌”第20位,“世界品牌500强”第326位;位居BrandZ发布的“2018最具价值中国品牌100强”榜单第46位。五粮液品牌价值飞速上涨的同时,也为中国白酒行业吹响了冲锋的号角。

                                      超高端产品,重塑品牌价值新优势

      在2019年糖酒会期间,五粮液举行了501五粮液超高端战略发布会,“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款战略性超高端产品正式发布。这是五粮液依托全国数量最多、规模最大、持续使用时间最长的明清古窖池群优势,挥窖池年代优势,以“三性一度”为准则,诚意打造的独特、稀缺、个性的超高端产品。

 

 

 

       品质是品牌的基石,“501五粮液”的创新推出,是充分挖掘五粮液的品质资产,讲好品质故事,落实五粮液“1+3”产品策略,打造高端五粮液系列的有力举措。限定车间、限定窖池、限定匠人“三个限定”体现了五粮液人“用心不惜代价,用工不计成本,用时不计岁月,去酿造每一瓶好酒”追求极致品质的工匠精神,凸显了五粮液的历史文化底蕴和高端品牌价值,重新定义了中国超高端白酒的价值表达。

 

 

 

      中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉高度评价了“501五粮液”超高端产品战略对白酒产业的影响,“从企业角度来看,承载着五粮液不断拉升品质和品牌的高端战略;从产业角度来说,501五粮液又扛起了整体提升浓香型白酒高端价值的重任,开启了超高端白酒的新篇章。

      “501五粮液”的推出展现出五粮液向世界顶级白酒品牌靠拢的坚定决心,必将不断拉升五粮液在白酒行业的品牌影响力,引领白酒行业高质量发展。

      随着五粮液“二次创业”的深入推进,企业规模不断扩大、品牌价值与日俱增、品牌形象节节走高,品牌形象也被世界人民所熟知,为五粮液冲刺千亿目标奠定了牢固基石。期待五粮液以品质为骨,文化为翼,持续拉动自身品牌长板,早日屹立于千亿级世界品牌之林。

来源:
作者: 文/孙之冰
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      2019年5月7日中国信息报金融证券

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